Ah, l’été. Cette saison magique où les réponses automatiques d’absences peuvent devenir créatives, où les calendriers du vendredi semblent soudain étrangement vides et où la moitié de l’équipe travaille à distance (c’est-à-dire sur la plage avec un cocktail). Et honnêtement ? On les comprend.
Les gens prennent une pause bien méritée, profitent du soleil (ou le fuient) et ralentissent un peu. Et votre marque doit s’en inspirer. Mais cela ne veut pas dire disparaître complètement. L’été est en fait le moment idéal pour rester en contact avec les clients ou les collègues, mais pas de la manière habituelle.
Pas de pression. Pas d’argumentaire de vente. Juste de petits gestes attentionnés qui disent : « Hé, nous sommes toujours là. Profitez de votre été ! »
Pensez léger, utile et ensoleillé
Un bon cadeau d’été ressemble à une brise fraîche, pas à une liste de choses à faire. Les meilleurs cadeaux sont simples, de saison et, surtout, sans stress. Voici quelques exemples de cadeaux d’été :
- Gourdes ou gobelets isothermes personnalisés – Parfaits pour un café glacé sur la plage ou pour s’hydrater pendant la canicule. Vous gagnez des points supplémentaires si le design est estival, au lieu de juste afficher en grand votre logo.
- Serviettes de plage ou couvertures de pique-nique personnalisées – Très utiles, elles seront certainement utilisées pendant les week-ends. Un marquage subtil vous permet d’être visible lors de chaque journée ensoleillée.
- Mini-kits de soins personnels – Pensez au baume à lèvres SPF, au spray rafraîchissant pour le visage ou aux masques de sommeil pour les longues soirées d’été. Des cadeaux d’été qui font plaisir.
- Un sac isotherme compact – Parfait pour les pique-niques, les voyages en voiture ou les déjeuners au parc. On adore encore plus si c’est bon pour la planète et visuellement agréable.
Restez décontracté (comme l’été)
L’été n’est pas l’occasion de faire de grands gestes ou d’envoyer de longs courriels. Le ton de votre cadeau estival doit être décontracté, personnel et un peu ludique.
Quelque chose comme :
« J’espère que votre été sera plus ensoleillé et loin des écrans. Voici un petit quelque chose à emporter avec vous, où que vous alliez ».
Court. Humain. Pas de jargon d’entreprise en vue.
N’oubliez pas votre équipe
Vos collègues méritent eux aussi un peu de soleil, surtout si votre équipe est répartie entre plusieurs bureaux, fuseaux horaires ou régions du monde. Une petite surprise ensoleillée dans la boîte aux lettres peut signifier beaucoup. C’est un excellent moyen de dire « merci », de motiver les troupes, ou juste de leur montrer qu’ils ne sont pas seuls derrière leur écran.
Il n’est pas nécessaire d’en faire trop. Un petit cadeau bien choisi avec une belle personnalisation et un petit mot peut égayer la semaine de quelqu’un. Et c’est ce genre de marque employeur qui perdure.
Pourquoi les cadeaux d’été fonctionnent (même si personne ne décroche son téléphone)
Vous n’avez pas besoin d’une campagne. Vous n’avez pas besoin d’une stratégie. Vous avez juste besoin d’un peu de prévenance.
Parce que lorsque votre marque apparaît dans les moments calmes, dans l’amusement, dans le repos, dans le bonheur spontané de l’été, elle fait partie du moment. Pas d’une manière bruyante et vendeuse. Mais d’une manière « oh c’était sympa », tranquille, réfléchie.
Alors oui, allez-y et laissez les boîtes de réception se reposer. Donnez de l’espace aux gens. Mais glissez un peu de soleil quand vous le pouvez, quelque chose de petit, de gentil et de vraiment utile.
Car même en dehors du bureau, votre marque peut toujours être présente. Sur une serviette de plage. Dans un sac de plage. Quelque part entre un bon livre et une bouteille d’eau glacée.