Il fut un temps où les entreprises se contentaient de mettre leur logo sur un stylo ou une balle anti-stress, et le tour était joué. Simple. Prévisible. Sûr. Mais jouer la sécurité ne suffit pas dans un monde où #TikTokMadeMeBuyIt accumule des milliards de vues et où tout le monde devient soudainement émotionnellement attaché à une gourde qui fait la taille d’un enfant.
Bienvenue dans le chaos – et l’opportunité – des tendances promotionnelles propulsées par TikTok.
L’effet Stanley Cup : quand l’hydratation devient un trait de personnalité
Commençons par le phénomène le plus marquant : la Stanley Cup (qui est davantage un gobelet thermos géant). Une gourde en acier inoxydable à plus de 50$ (nous parlons en dollar, car la tendance nous vient des USA) pour laquelle les gens font la queue comme s’il s’agissait de la sortie d’une paire de baskets exclusives. Comment une simple gourde de camping robuste est-elle devenue l’accessoire incontournable pour les parents taxi, les influenceurs et les employés de bureau ?
C’est simple : TikTok. Des vidéos de personnes organisant leur vie, leur sac, leur existence entière autour de cette gourde l’ont fait passer de fonctionnel à désirable. Et devinez quoi ? Désormais, tous les catalogues de produits promotionnels proposent des gourdes similaires, car « s’hydrater, mais avec style » est une tendance à laquelle les gens ne peuvent pas résister. (Évidemment, nous proposons de personnaliser des gourdes Stanley sur notre site Web).
Ce qu’il faut retenir de la promotion ?
Il ne s’agit pas simplement d’apposer votre logo sur n’importe quelle gourde, mais de choisir des produits qui obsèdent déjà les gens et de faire en sorte que votre marque fasse partie de cette histoire.
Retour vers la Nostalgie : merchandising rétro, style TikTok
TikTok a l’habitude de faire revivre les vieilles tendances, mais en plus grand, plus flashy et avec une touche d’ironie. Bracelets à clapet, porte-clés épais des années 90, casquettes, smiley… tout est de retour et plus cool que jamais.
Idée de génie ? Le merchandising rétro n’est pas seulement amusant : il est immédiatement reconnaissable. Offrez à quelqu’un un accessoire néon ou un porte-clés pixel-art. Non seulement il l’utilisera, mais il en parlera probablement aussi.
Il ne s’agit pas de réinventer la roue, mais de s’inspirer de ce que les gens partagent, portent et déballent en ligne. Qu’il s’agisse d’un design classique ou d’un retour en arrière ludique, l’objectif est le même : faire en sorte que les gens parlent, publient et se souviennent de l’endroit où ils l’ont acheté.
Classique, c’est bien. Viral, c’est mieux.
Ne vous méprenez pas : les classiques de la promotion comme les stylos, les totebags et les tasses sont intemporels. Ils sont fiables, utiles et universellement appréciés. Nous les aimons. Vous aussi, probablement. Et vos clients aussi.
Mais les tendances évoluent rapidement. La durée d’attention est encore plus rapide. C’est là qu’un peu de stratégie entre en jeu. Et si, à côté des classiques, vous saupoudriez quelque chose d’inattendu ? Un gadget, une pièce rétro, un article excentrique qui fait déjà parler de lui. Soudain, vous ne vous contentez plus de distribuer des goodies, vous distribuez un objet média qui sera partagé sur les réseaux sociaux.
Chez IGO Objet Pub, nous ne nous contentons pas de suivre les choix sûrs. Nous gardons un œil sur les tendances, sur ce qui est aimé et partagé en boucle. Ainsi que les produits qui se vendent à la vitesse de l’éclair. Vous obtenez alors le meilleur des deux mondes : des classiques fiables et les derniers produits incontournables qui attirent l’attention et dont les gens se demandent « Où avez-vous eu ça ? ».